苹果考虑重新定价 最新财季中国区营收同比大跌27%

2019-01-30 21:35来源:99科技综合编辑:顾澄

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    原标题:苹果考虑重新定价 最新财季中国区营收同比大跌27%

    据凤凰网财经报道,苹果CEO蒂姆·库克承认iphone定价过高,影响了部分地区的销售业绩。因此,苹果正在重新考虑iPhone的定价策略,未来有可能在不同市场上根据当地的货币来给iphone定价(在中国大陆,就是采用人民币定价)。

  而在之前,iphone在不同国家和地区市场上的定价都是以美元为基准的,也就是把iphone的美元价格根据汇率换算成当地货币的价格,然后加上当地的税收,就是当地iphone的价格。
 
  但这种定价方式,却忽略了不同市场消费群体的消费能力。毕竟美国是发达国家,绝大多数国家和地区的人民经济水平都不如美国。而以美国的售价作为产品的定价基准,就会导致那些国家和地区的iphone定价过高,从而降低了业绩。
 
  再加上近几代的iphone对于普通消费来说,显得创新乏力,不管是外观还是功能,都缺少让人眼前一亮的创新。使得iphone的价值以及无力支撑其越来越高的售价。
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  所以,iphone的降价可以说是势在必行的。
 
  此前,苹果已经对iphone进行了两次降价,一次是提高线下以旧换新的回收价格,第二次则是价格直减。但这种因销量不好而仓促降价的营销行为是会伤害到品牌价值的,也会被消费者认为没有诚意。
 
  因此,苹果很有可能会在后续新品上市时,就适当降低发售价格。
 
  假设iphone在美国的价格(不含税)为1000美元、人民币兑美元的汇率是6.7元人民币等于1美元、iphone的相关税收总计15%左右(大陆地区)。
 
  那么,按照以往的定价策略,iphone在中国大陆地区的售价就是1000*6.7*(1+15%)=7705。
 
  而如果采用人民币定价,那么中国市场iphone的定价就不需要考虑美国的定价,只需要考虑中国消费者的消费能力,而最后也许就只卖6700元(税后)。
 
  不过,这种定价策略也存在一些问题,可能会增加代购和走私等现象。
 
  比如在此之前,由于大陆和香港对产品的税收差异,在香港买iphone会比大陆买iphone便宜15%左右。于是就有很多人选择去香港买(或找代购买)iphone
 
  而如果iphone在中国大陆地区的定价为税后6700元,那么税前实际上就只有5826元,即868美元。于是就可能会出现反向代购,变成美国消费者找中国代购买中国市场上的iphone。毕竟美国也是有不少价格敏感的人群……
 
  而如果代购数量庞大的话,就会对美国的税收造成不少损失……
 

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